泡泡玛特正在打造什么样的IP世界 潮玩新机遇与挑战
随着潮玩市场规模的不断扩大，行业内逐渐涌现出许多新品类、新机会。从早期以盲盒手办为代表，到如今衍生至毛绒、饰品等多个品类，潮玩市场还有着无限可能。伴随消费者消费需求与习惯的变化，潮玩行业想要实现长期增长面临着多方挑战。
王涛表示，IP孵化与运营始终是泡泡玛特的核心，一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营，只有对IP长期投入才能不断焕发其价值。
目前全球的潮玩产业处于快速增长阶段，市场规模从2015年的87亿美元增长至2023年的接近400亿美元，预计2028年将增长至647亿美元，年复合增长率为16.94%。毛绒品类是当下潮玩行业中最具热度的品类之一，讨论度非常高。据广东省玩具协会最新发布的《2025年度毛绒玩具产业发展报告》，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速约15%。去年泡泡玛特的毛绒品类也迎来了爆发，多款搪胶毛绒产品推出后迅速爆火，推动毛绒品类收入实现1289%的爆发式增长。除了毛绒以外，积木、饰品等细分品类也具备非常大的市场空间，基于IP的积木产品取得了良好的市场效果，不久后独立饰品品牌POPOP也将开出首家正店。
核心还是坚持“品牌向上”，以门店为例，不会盲目追求门店数量的扩张，而是更注重门店服务和体验的不断优化。自2024年开始，泡泡玛特通过一系列措施优化线下门店空间以及品类结构。从门店主题到展区陈列的视觉呈现，都致力于减弱单一的商业空间属性，强调为到店消费者提供更具故事性、互动性的门店场景，带来具有文化包裹感的购物空间。在线上，以抽盒机为代表的私域运营进入成熟期，内容电商团队也在重塑直播间定位，搭建聚焦不同品类及使用场景的多个自营直播间，新客增长明显。截至2024年12月31日，泡泡玛特中国内地累计注册会员总数为4608.3万人，全年新增注册会员1172.9万人。